2023年度北京商業高峰論壇共論新消費

來源新浪網

2023年度(第十七屆)北京商業高峰論壇8日在京舉辦，聚焦北京商業存量更新、品牌煥新的新商業發展格局，來自業界的嘉賓們共同為北京城市更新和商業創新提供了新思路、新思考。

　　挖掘存量紅利確立新主線

　　百年變局加速演進，全球經濟面臨諸多不確定因素，北京商業煥新對經濟發展有著重大意義。此次論壇由北京市商務局指導、北京市商業聯合會和北京商報社聯合主辦，以“聚力煥新蓄勢前行”為主題。

　　北京市商務局黨組成員、副局長郭文杰在論壇講話中表示，2024年，北京仍要堅持“以供給側結構性改革引領和創造新需求”為消費工作總思路，圍繞“新場景、新品牌、新優勢、新環境”共同發力，高質量推進國際消費中心城市建設，進一步發揮消費對經濟發展的基礎性作用。

　　郭文杰指出，營造消費新場景，推動理念和模式、空間和業態、商品和服務融合創新，是2024年消費工作的重頭戲。同時，北京將出臺實施商文旅體融合消費的行動方案，圍繞特色街區、濱水淺山、賽事演出等方面，挖掘一批新的消費空間，同時加快在文化、體育、公園等設施中補充商業配套。

　　據了解，建設國際消費中心城市以來，北京持續新增眾多滿足不同需求的特色商業空間，累計吸引3492家首店落地，培育了三里屯太古里、北京坊等12個全球首發中心；在鼓勵老字號守正創新上，目前北京擁有老字號247家，老字號企業實現營收規模約1800億元，認定80名北京老字號工匠；全市共劃定便民生活圈856個，布局超10萬個社區便民商業網點。

　　“要積極探索打造新競爭力和可持續發展的新動力。”北京商報社社長兼總編輯李波濤表示，2023年產業行業普遍分化，多數業態需重構價值鏈、產業鏈、生態鏈。變化和分化，向從業者提出了大量待解課題，商業的恢復和消費提振更絕非易事，困難、堵點仍舊存在。商業企業需應勢而變，對用戶人群、消費心理、購物偏好重新認識，對盈利模式、營銷策略、品牌建設重新選擇。

　　大咖思想交鋒探索新路徑

　　城市更新帶動商業煥新，商業新機遇、新模式、新活力體現在各個領域。本屆論壇，來自商業地產、會展行業、直播電商、金融領域的專家就商業更新過程中的特點、經驗各抒己見，為商業更新及消費提質升級提供可靠路徑。

　　“Z世代”新消費崛起的當下，存量商業更新迎來全新機遇。當下Z世代人口規模達到2.8億人，占總人口規模的18.1%，Z世代更愿意為興趣愛好“買單”，日益成為到店消費的生力軍。THE BOX朝外|年輕力中心總經理李婉琳在演講中提及，隨著“Z世代”興趣愛好與社交消費的融合增強，純“直接消費”行為逐漸變少，轉變為以社交為導向的消費行為，存量商業更新要為當代年輕人創造更愉悅的興趣社交和消費體驗。

　　北京物資學院黨委常委、副院長，中國會展經濟研究會副會長劉大可則指出，接下來，會展經濟將成為拉動消費的突破口。會展業是促經濟、促交往、促民生、促城市發展、落實國家戰略的重要平臺，是北京加強“四個中心”及“兩區”建設的重要抓手，劉大可認為，“北京商貿展覽具備交通便利、行業研究會聚集、國際交往基礎好等優勢，面臨著前所未有的機遇”。

　　在數字消費方面，隨著線上線下消費渠道不斷融合，直播電商逐漸走向價值時代。數據顯示，目前直播電商用戶規模達4.69億，2022年全網直播電商GMV達3.5萬億。美腕副總經理徐戌雄分享稱，如今消費者更追求性價比、更注重產品功能性并且對國貨更有認同感，直播電商加強打造以用戶為核心、以內容為載體的新定位，推動消費提質升級。

　　激發消費活力，金融力量同樣是其中重要一環。郵儲銀行北京分行黨委委員、副行長徐衛杰介紹稱，郵儲銀行以消費季品牌活動為引領，聚焦“提振消費信心”，組織開展豐富多樣的促消費活動。通過線上+線下活動開展，線上服務客戶47萬人次，線下活動人數超4萬余人，累計交易金額達5400余萬元。

　　“智囊團”成立提供新經驗

　　為適應品牌發展需求、助力北京商業市場煥新，本屆論壇上，深藍智庫商業品牌研究院正式成立。研究院將依托北京商報商業報道優勢，發揮“商業智庫+傳播平臺”動能，整合匯聚產、學、研、媒、政各方力量，為助力商業發展打造跨行業、跨領域、跨業態、跨主體的平臺。

　　值得注意的是，年度調查報告《2023北京商業發展藍皮書》在論壇上發布。藍皮書顯示，當前北京商業發展仍存在商圈合力不足問題，即商圈中的頭部企業雖然影響力猶在，但僅靠一己之力無法長期拉動所在商圈的成長；從實體的垂直領域來看，如今消費者更看重“性價比”，消費需求進一步被切碎，供給變得細分。商業想要出彩，有針對性客群、從細分領域切入成為重要舉措。

　　藍皮書中顯示，北京市商務局黨組書記、局長丁勇在接受采訪時指出，隨著城市發展從“增量拓展時代”邁入“存量挖掘時代”，商業更新將成為未來商業消費空間發展的新主線。

　　對于北京商業下一步在細分領域的規劃，丁勇表示，老字號、直播電商、會展業等板塊將成為接下來的重點。北京將持續推動老字號提高集合度，加快老字號文化資源挖掘，塑造北京老字號城市IP，建立老字號創新賦能平臺，煥發老字號新活力；直播電商方面，北京將以“平臺驅動、機構賦能、基地建設、品牌孵化”為思路，以“政策+活動+服務”為抓手，促進本市直播電商高質量發展；北京將持續優化會展軟環境，提升大型活動政務服務水平，推動構建“會展+”融合發展體系。

　　作為北京商業品牌系列活動，2023年度(第十九屆)北京十大商業品牌投票已正式啟動，將綜合大眾投票和專家評審，篩選出在2023年度具有代表意義的商業企業，從不同維度展現出北京商業的新模式、新思維、新力量，為更多企業的發展尋找新的動力和方向，共同探尋未來商業的新模式，最終結果將于2024年1月向大眾公布。