首屆中國(guó)紅色文化品牌和服務(wù)創(chuàng)新研討會(huì)在京舉行

京津冀滬十余家博物館負(fù)責(zé)人以及高校代表等日前匯聚北京，探討如何發(fā)掘中國(guó)紅色文化的品牌價(jià)值，促進(jìn)中國(guó)紅色文化傳播。

　　由中國(guó)社科院大學(xué)品牌領(lǐng)導(dǎo)力研究中心主辦的首屆中國(guó)紅色文化品牌和服務(wù)創(chuàng)新研討會(huì)暨“中國(guó)紅色文化品牌30人論壇”成立大會(huì)在北京舉行。

　　中國(guó)社科院大學(xué)副校長(zhǎng)林維在致辭時(shí)介紹了該校基本情況，并希望中國(guó)社科院大學(xué)品牌領(lǐng)導(dǎo)力研究中心能在紅色文化品牌研究領(lǐng)域成為全國(guó)首屈一指的大平臺(tái)。

　　中國(guó)社科院大學(xué)品牌領(lǐng)導(dǎo)力研究中心名譽(yù)主任、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)原校長(zhǎng)文魁以“紅色文化的品牌價(jià)值”為題談到，從文化與品牌、紅色文化的特性和效能等基本概念來(lái)看，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的紅色文化、發(fā)掘紅色文化的品牌價(jià)值、以品牌彰顯和傳承紅色文化等具有重要理論意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

　　中國(guó)社科院大學(xué)品牌領(lǐng)導(dǎo)力研究中心首席專家、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏杰長(zhǎng)認(rèn)為，要充分紅色資源和文化的價(jià)值，需要把紅色旅游與生態(tài)文明建設(shè)、精準(zhǔn)扶貧等重大工作統(tǒng)籌結(jié)合起來(lái)。

　　紅色文化能樹立品牌形象。北京市委宣傳部副巡視員、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任梅松表示，紅色文化是首都四大文化之一，紅色文化品牌也是北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要打造的新品牌。

　　中共中央黨校教授祝彥認(rèn)為，紅色文化品牌塑造的過(guò)程中要充分與黨史研究的專家力量結(jié)合起來(lái)，黨史研究工作要在紅色文化的形成和傳播中起到正本溯源的作用。

　　作為《大國(guó)崛起》《創(chuàng)新之路》《華爾街》《貨幣》等紀(jì)錄片的導(dǎo)演，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)電視行業(yè)委員會(huì)副主任李成才分享了自己從“把世界的故事講給中國(guó)聽(tīng)”到“把中國(guó)的故事講給世界聽(tīng)”的職業(yè)生涯之路。他認(rèn)為，紅色文化品牌塑造需要遵守傳播規(guī)律，強(qiáng)調(diào)“受眾信息到達(dá)率”的重要性。建議告別神一樣的語(yǔ)言，告別冷漠，正視輝煌和問(wèn)題，挖掘、珍惜并傳遞精神，賦予鏡頭溫暖。

　　中國(guó)人民抗日軍政大學(xué)陳列館館長(zhǎng)楊樹從紅色陳列館品牌塑造的角度談到塑造紅色“抗大”品牌的經(jīng)驗(yàn)，并分享了如何成功打造“小長(zhǎng)征”黨性教育品牌。

　　研討會(huì)上舉行了《紅色文化品牌塑造：理論與實(shí)踐》新書發(fā)布和中國(guó)紅色文化品牌30人論壇及青年論壇的啟動(dòng)儀式。據(jù)介紹，《紅色文化品牌塑造：理論與實(shí)踐》由關(guān)冠軍、劉慧和王旭東三人合作研究、撰寫，在分析紅色資源及其多重價(jià)值、紅色文化及其形成過(guò)程等基礎(chǔ)上，首次對(duì)紅色文化品牌概念、分類及品牌塑造模式進(jìn)行了較為系統(tǒng)的研究，為紅色文化品牌塑造提供理論支持和實(shí)務(wù)指導(dǎo)；新成立的中國(guó)紅色文化品牌30人論壇及青年論壇，旨在為全國(guó)紅色文化研究、實(shí)務(wù)、決策等各界人士提供前沿專業(yè)交流平臺(tái)，為充分挖掘中國(guó)紅色文化的潛在價(jià)值發(fā)揮引領(lǐng)作用。

　　研討會(huì)還設(shè)置了“紅色文化品牌與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的融合及影響”“紅色博物館(紀(jì)念館、陳列館)的品牌塑造”兩個(gè)平行論壇，新文化運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館副研究員田丹、民族文化宮博物館副館長(zhǎng)羅吉華、承德縣博物館館長(zhǎng)于任杰、郭沫若紀(jì)念館副研究員梁雪松、平津戰(zhàn)役紀(jì)念館副研究員王蔚、辛亥革命紀(jì)念館副研究員汪嵐等紅色實(shí)體機(jī)構(gòu)代表和相關(guān)專家展開交流研討。

　　中國(guó)社科院大學(xué)品牌領(lǐng)導(dǎo)力研究中心執(zhí)行主任劉慧做總結(jié)發(fā)言時(shí)表示，希望更多的專家學(xué)者和實(shí)務(wù)方面的管理者一起，通過(guò)塑造紅色文化品牌，提升紅色文化的影響力和滲透力，把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好。