故宮中國(guó)節(jié)將引國(guó)貨潮牌加盟

2019年12月9日，故宮博物院再跨界，握手一度被譽(yù)為“中國(guó)魔水”的健力寶。雙方將開(kāi)展為期3年的“故宮中國(guó)節(jié)”項(xiàng)目合作，每逢春節(jié)、端午、七夕和中秋，雙方都將推出相應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　雙方首款文創(chuàng)產(chǎn)品——“祥龍納吉罐”昨日亮相。健力寶易拉罐穿上“龍袍”。專家介紹，這是以故宮典藏文物乾隆皇帝龍袍為創(chuàng)作靈感，提取了祥龍紋作為產(chǎn)品主視覺(jué)，另外輔以蝙蝠紋、祥云紋、火焰紋等傳統(tǒng)紋飾，整體設(shè)計(jì)寓意吉祥，希望大家能從中充分感受到中國(guó)傳統(tǒng)吉祥文化，激發(fā)愛(ài)國(guó)熱情。健力寶副總裁王燕明表示，故宮館藏資源的授權(quán)開(kāi)放與平臺(tái)搭建，大大激發(fā)了民族品牌的生機(jī)與活力。此次引入這種設(shè)計(jì)，是因?yàn)椤褒垺笔侵腥A文化的象征，我們希望將中國(guó)文化融入品牌，以便更好地弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與精神，助推民族品牌發(fā)展。

　　故宮是中國(guó)古代文化藝術(shù)寶庫(kù)，是中華民族文化的驕傲所在。而健力寶作為優(yōu)秀的民族品牌，承載著拼搏進(jìn)取、永不放棄的精神。此次合作旨在通過(guò)雙方各自的優(yōu)勢(shì)資源，以新的形式展示和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。故宮博物院黨委書(shū)記都海江表示，本次合作是故宮基于自身文化資源優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)在文創(chuàng)領(lǐng)域與社會(huì)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的又一成果，希望通過(guò)跨界融合、開(kāi)放創(chuàng)新，讓收藏在故宮里的文物活起來(lái)。

　　2020年春節(jié)期間，健力寶還將陸續(xù)推出以“中國(guó)年禮 納吉賀新春”為主題的體驗(yàn)活動(dòng)。目前，“祥龍納吉罐”已經(jīng)上市，將在線上線下同時(shí)推出。